Packaging inspirado en la naturaleza
- By Gaby Díaz
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- 21 Sep, 2015
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Si miras con detenimiento la naturaleza verás que es una fuente inagotable de inspiración para el diseño y desarrollo del packaging ecofriendly
En la naturaleza puedes ver formas básicas y esenciales que cumplen a cabalidad la función de proteger. Es por esta razón que diseñadores e ingenieros, a veces, la imitan o se valen de sus principios para crear mejores envases para los productos.
La idea es el uso de formas sencillas, con un mensaje directo y que los costes de fabricación sean moderados por el uso de materias primas naturales.
Si la naturaleza te inspira para crear nuevos envases, lo justo es que te preocupes por que los mismos sean reciclables y sostenibles con el medio ambiente.
En este sentido, ten presente que los envases deben dejar la menor cantidad de residuos a lo largo de su proceso de creación, y que el uso de estos permita generar ahorro a las empresas que los utilizan.Envases naturales
Alguna vez hemos visto en mercados populares envoltorios de hojas de plátano o mazorcas de maíz para proteger los alimentos. Si lo piensas cuidadosamente verás que es la forma más sencilla, económica y funcional de conservarlos en buen estado. Es el packaging natural por excelencia.
No hay nada mejor que tomar agua de coco dentro del mismo coco: es un excelente diseño de envase para proteger el agua y la pulpa de esa fruta. Resiste golpes, es perfecto para el transporte y mantiene fresco el contenido.
En la naturaleza, en cualquier árbol frutal, encontrarás buenos ejemplos de packaging. Las frutas resisten bastante bien caídas, cambios de temperaturas, lluvia y sol.
Algunos ejemplos de envases hechos con materias primas:
- Packaging para huevos hecho con heno prensado.
- Cestas para dulces hechas con hojas de palma tejida.
- El uso del fruto de la Crescentia cujete o fruto del árbol del taparo, tapara o totuma para envasar manjares de leche y otros postres en América del Sur.
En Japón, un país muy desarrollado, no han olvidado sus raíces y usan asiduamente envases naturales para sus productos. En los supermercados se pueden observar ejemplos de empaques sencillos, originales y útiles. Utilizan materiales naturales como las hojas de bambú, pajas, láminas de madera o cañas para proteger alimentos y bebidas.
Las nuevas tendencias te invitan a ser más respetuoso con la naturaleza y mucho más creativo a la hora de diseñar envases funcionales, ecológicos, atractivos y económicos.
Recuerda, además, que la mejor manera de preservar un producto es usando materiales propios del lugar donde fue cultivado.
Packacking que parece hecho con materiales naturales
Muchas veces los diseñadores de packaging llevan a cabo campañas publicitarias que cautivan al consumidor por el uso de materiales que refieren directamente a la naturaleza. Es un viejo truco en el que colocan los colores y las formas de lo natural para identificar al producto con las bondades de la naturaleza, es decir, lo sano, lo fresco, lo simple y lo genuino.
ARTÍCULO
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Diseño de empaque. La importancia del envase.
Diseño de empaque.
El empaque o envase es el principal elemento de conexión y de comunicación entre el consumidor, el producto y la marca. Es uno de los principales factores que impulsionan las ventas del producto. Si el empaque no es coherente con el producto, no llama la atención de quien lo compra, las chances de que el consumidor no lo perciba son mayores.
Entre los atributos más facilmente percibidos y generados por el diseño de empaque están: la practicidad, la facilidad de uso, la ergonomía, la seguridad y la protección del producto.
Aparte de estos el diseño agrega valor a los productos al adecuarlos de forma eficiente a las necesidades y expectativas del consumidor. Y al definir su correcto posicionamiento en el mercado. Estos valores pueden ser emocionales, pero generan reflejos prácticos bastante objetivos como la percepción de la funcionalidad, la identidad, la personalidad y, principalmente, la fidelidad hacia la marca.
EMPRESAS Y EMPAQUES
Un estudio realizado por la CNI (la Confederación Nacional de las Industrias de Brasil) indica que 75% de las empresas que invirtieron en diseño de empaque registraron aumentos en sus ventas, siendo que 41% también consiguieron reduzir sus costos. La investigación también mostró que entre productos semejantes, el consumidor acaba prefiriendo al que possee el empaque más atractivo, bello y práctico, estando inclusive dispuesto a probar una marca nueva si su empaque possee tales características, ya que eso está directamente relacionado con la valorización de la auto-estima del consumidor.
Más recientemente, las pequeñas y medias empresas también percibieron que pueden y deben invertir en diseño para que sean más competitivas. Más que eso, se dieron cuenta que el diseño no es un servicio de lujo. Al contrario, se trata de un servicio altamente especializado, con una óptima relación costo x beneficio y que puede ser facilmente incorporado a su cotidiano.
Ya sea la empresa grande, media o pequeña, en el punto de venta todas tienen acceso al consumidor por igual. Y aquella que invierte en diseño de empaques tiene más condiciones de destacarse y transformarse en una marca vencedora.
[Datos de la ABRE – Asociación Brasileña de Embalajes]