McDonald's apunta al color con su nuevo packaging
- By Gaby Diaz
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- 07 Mar, 2016
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Los colores forman parte fundamental de toda marca; conoce las estrategias de posicionamiento del color que utiliza McDonald´s en su nuevo packaging.
Como parte de su estrategia de marketing, las grandes marcas toman decisiones audaces; lo acaba de hacer McDonals con la renovación de su packaging y el uso del color como eje del plan. Desde Packer&Pack, al día en la ingeniería del empaque, seguimos con atención el refrescamiento de la marca y lo compartimos contigo.
Variedad de colores
La implementación de una variedad de colores le da a toda compañía la oportunidad de reinventarse; es por esto que según la información dada a conocer por Matt Biespel, director senior de desarrollo de marca de McDonald´s, la empresa busca poner en práctica todo esto en sus packaging.
Los nuevos diseños y colores que se implementarán en la marca son rojo, rosa, morado, amarillo y verde manzana, por lo cual la empresa líder en comida rápida en el mercado hará una renovación de todo su packaging.
El caso de McDonald’s pone de relieve lo clave del color en el packaging de tu producto. Entre las opciones considera colores llamativos que se identifiquen con tu marca y representen lo que quieres promocionar.
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Modificaciones del packaging
Biespel señaló que el cambio en todo lo que respecta al color y los nuevos diseños en el packaging de McDonald´s se da luego de una caída en las ventas de los productos. La marca decidió renovar tanto los colores como los envases para hacerlos más llamativos para los consumidores.
Nueva imagen
Luego del replanteo en los colores y envases que se utilizarían en el relanzamiento de la marca, el director senior de desarrollo de marca de McDonald´s enfatizó que se realizaron pruebas con los consumidores, para medir la efectividad de los diseños y escoger cual sería el grupo de diseñadores encargados de darle los toques finales.
La empresa de diseño seleccionada para darle una nueva cara a la marca fue Easterbrook; voceros de la compañía expresaron que la campaña para McDonald´s buscaba convertirla en una “empresa de hamburguesas moderna”.
Aunque actualmente los cambios en el packaging solo se han dado a conocer en Estados Unidos, estos han tenido buena aceptación entre los consumidores, lo que es indicativo de que la renovación en colores y envases tendrá buena acogida a escala mundial.
Ante la importancia en los colores y el packaging para el desarrollo de las marcas, en Packer&Pack te recomendamos que si aún no has puesto en marcha un refrescamiento para tu empresa. No esperes más y ¡hazlo ya!
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Tipos de etiqueta
Etiqueta de marca
Etiqueta de grado
Etiqueta descriptiva
Objetivos de las etiquetas
Diseño de empaque. La importancia del envase.
Diseño de empaque.
El empaque o envase es el principal elemento de conexión y de comunicación entre el consumidor, el producto y la marca. Es uno de los principales factores que impulsionan las ventas del producto. Si el empaque no es coherente con el producto, no llama la atención de quien lo compra, las chances de que el consumidor no lo perciba son mayores.
Entre los atributos más facilmente percibidos y generados por el diseño de empaque están: la practicidad, la facilidad de uso, la ergonomía, la seguridad y la protección del producto.
Aparte de estos el diseño agrega valor a los productos al adecuarlos de forma eficiente a las necesidades y expectativas del consumidor. Y al definir su correcto posicionamiento en el mercado. Estos valores pueden ser emocionales, pero generan reflejos prácticos bastante objetivos como la percepción de la funcionalidad, la identidad, la personalidad y, principalmente, la fidelidad hacia la marca.
EMPRESAS Y EMPAQUES
Un estudio realizado por la CNI (la Confederación Nacional de las Industrias de Brasil) indica que 75% de las empresas que invirtieron en diseño de empaque registraron aumentos en sus ventas, siendo que 41% también consiguieron reduzir sus costos. La investigación también mostró que entre productos semejantes, el consumidor acaba prefiriendo al que possee el empaque más atractivo, bello y práctico, estando inclusive dispuesto a probar una marca nueva si su empaque possee tales características, ya que eso está directamente relacionado con la valorización de la auto-estima del consumidor.
Más recientemente, las pequeñas y medias empresas también percibieron que pueden y deben invertir en diseño para que sean más competitivas. Más que eso, se dieron cuenta que el diseño no es un servicio de lujo. Al contrario, se trata de un servicio altamente especializado, con una óptima relación costo x beneficio y que puede ser facilmente incorporado a su cotidiano.
Ya sea la empresa grande, media o pequeña, en el punto de venta todas tienen acceso al consumidor por igual. Y aquella que invierte en diseño de empaques tiene más condiciones de destacarse y transformarse en una marca vencedora.
[Datos de la ABRE – Asociación Brasileña de Embalajes]