La importancia del packaging en el posicionamiento de tu marca
- By Gaby Díaz
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- 18 Jan, 2016
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El packaging es fundamental para lograr un buen posicionamiento y una buena imagen de la marca. Contribuye a posicionar el producto en un lugar del mercado y es una herramienta importante para transmitir al cliente los valores de la misma

El packaging no es solo un “contenedor decorativo”. Nada más lejos de la verdad. En packaging es una solución de marketing y comunicación en la que se debes invertir para encontrar el más adecuado para el producto.
Merece la pena hacer estudios y análisis para optimizar los costos de producción y el espacio, la manejabilidad, la visibilidad de producto, etc., porque un packaging bien diseñado junto a una buena estrategia de marketing y comunicación, hacen que el propio producto sea una campaña.
Hay un montón de maneras de hacer destacar la imagen corporativa de manera visual conjuntamente con el llamado del brandpackaging. Se puede usar el color, las imágenes o los tipos de letras, pero cuando aparece la tridimensionalidad entran en juego otros factores también fundamentales como las formas, texturas, olores, etc.
Cuando el producto está en una estantería dentro de un buen packaging, el cliente puede tener una nueva concepción del mismo. En ese momento, el consumidor está en contacto con “la personalidad del producto” y en el mejor de los casos, puede ver los valores que esa marca posee.
En otras palabras, gracias al brandpackaging el envase adquiere coherencia tanto con el producto como con su marca, y su posicionamiento en el mercado. El producto y su diseño intervienen de manera eficaz en la experiencia de compra del consumidor, y una buena experiencia para el cliente es la mejor herramienta para conseguir la fidelización a un producto o a una marca.Claves para conseguirlo
Equilibrio y creatividad: para lograr que un producto destaque del resto de productos parecidos del mercado, es preciso lograr el balance entre un packaging funcional y uno atractivo. En este aspecto lo original aporta mucho porque el consumidor agradecerá un envase original dentro del mar de productos que están a la venta. Para conseguir que tu producto destaque sobre el resto, necesitamos encontrar el balance entre originalidad y funcionalidad. Muchas veces a través de lo simple y añadiendo un detalle significativo, lo conseguiremos.
Debes dejarle claro a tus clientes, sin ser invasivo, que “comprar tu producto es esencial”.
Un buen lugar para tu producto: sin duda debes colocarlo en un lugar en el que gane visibilidad. Hay que crear llamadas de atención e incitar a su consumo. Recuerda que el mismo debe ser visto por el cliente en el momento de la toma de decisión para la compra. Un momento crucial.
Como ya te explicamos el packaging debe ofrecer funcionalidad extra, no es solo el portador del producto, es mucho más que un simple envase. Debe añadir valores al producto, debe despertar emociones en el cliente. Lo ideal es que el consumidor se condicione y se mantenga fiel al mismo.
El brandpackaging consiste en llevar adelante diseños con un fuerte pensamiento estratégico; idear diseños de embalaje y envasado que corporicen totalmente el posicionamiento deseado por la empresa y que no requieran mayor comunicación adicional para lograr un buen objetivo. Entiende que el mejor objetivo es alcanzar la fidelidad de los consumidores. Dicho de una manera simple: el packaging debe defenderse solo cuando esté en la estantería de un comercio.
En Packer&Pack trabajamos muy bien las áreas estructurales y gráficas del packaging para lograr los mejores resultados.

Tipos de etiqueta
Etiqueta de marca
Etiqueta de grado
Etiqueta descriptiva
Objetivos de las etiquetas

Diseño de empaque. La importancia del envase.
Diseño de empaque.
El empaque o envase es el principal elemento de conexión y de comunicación entre el consumidor, el producto y la marca. Es uno de los principales factores que impulsionan las ventas del producto. Si el empaque no es coherente con el producto, no llama la atención de quien lo compra, las chances de que el consumidor no lo perciba son mayores.
Entre los atributos más facilmente percibidos y generados por el diseño de empaque están: la practicidad, la facilidad de uso, la ergonomía, la seguridad y la protección del producto.
Aparte de estos el diseño agrega valor a los productos al adecuarlos de forma eficiente a las necesidades y expectativas del consumidor. Y al definir su correcto posicionamiento en el mercado. Estos valores pueden ser emocionales, pero generan reflejos prácticos bastante objetivos como la percepción de la funcionalidad, la identidad, la personalidad y, principalmente, la fidelidad hacia la marca.
EMPRESAS Y EMPAQUES
Un estudio realizado por la CNI (la Confederación Nacional de las Industrias de Brasil) indica que 75% de las empresas que invirtieron en diseño de empaque registraron aumentos en sus ventas, siendo que 41% también consiguieron reduzir sus costos. La investigación también mostró que entre productos semejantes, el consumidor acaba prefiriendo al que possee el empaque más atractivo, bello y práctico, estando inclusive dispuesto a probar una marca nueva si su empaque possee tales características, ya que eso está directamente relacionado con la valorización de la auto-estima del consumidor.
Más recientemente, las pequeñas y medias empresas también percibieron que pueden y deben invertir en diseño para que sean más competitivas. Más que eso, se dieron cuenta que el diseño no es un servicio de lujo. Al contrario, se trata de un servicio altamente especializado, con una óptima relación costo x beneficio y que puede ser facilmente incorporado a su cotidiano.
Ya sea la empresa grande, media o pequeña, en el punto de venta todas tienen acceso al consumidor por igual. Y aquella que invierte en diseño de empaques tiene más condiciones de destacarse y transformarse en una marca vencedora.
[Datos de la ABRE – Asociación Brasileña de Embalajes]