La importancia del packaging en el posicionamiento de tu marca

El packaging no es solo un “contenedor decorativo”. Nada más lejos de la verdad. En packaging es una solución de marketing y comunicación en la que se debes invertir para encontrar el más adecuado para el producto.

Merece la pena hacer estudios y análisis para optimizar los costos de producción y el espacio, la manejabilidad, la visibilidad de producto, etc., porque un packaging bien diseñado junto a una buena estrategia de marketing y comunicación, hacen que el propio producto sea una campaña.

Hay un montón de maneras de hacer destacar la imagen corporativa de manera visual conjuntamente con el  llamado del brandpackaging. Se puede usar el color, las imágenes o los tipos de letras, pero cuando aparece la tridimensionalidad entran en juego otros factores también fundamentales como las formas, texturas, olores, etc.

Cuando el producto está en una estantería dentro de un buen packaging, el cliente puede tener una nueva concepción del mismo.  En ese momento, el consumidor está en contacto con “la personalidad del producto” y en el mejor de los casos, puede ver los valores que esa marca posee.

En otras palabras, gracias al brandpackaging el envase adquiere coherencia tanto con el producto como con su marca, y su posicionamiento en el mercado. El producto y su diseño intervienen de manera eficaz en la experiencia de compra del consumidor, y una buena experiencia para el cliente es la mejor herramienta para conseguir la fidelización a un producto o a una marca.

• Equilibrio y creatividad: para lograr que un producto destaque del resto de productos parecidos del mercado, es preciso lograr el balance entre un packaging funcional y uno atractivo. En este aspecto lo original aporta mucho porque el consumidor agradecerá un envase original dentro del mar de productos que están a la venta. Para conseguir que tu producto destaque sobre el resto, necesitamos encontrar el balance entre originalidad y funcionalidad. Muchas veces a través de lo simple y añadiendo un detalle significativo, lo conseguiremos.

Debes dejarle claro a tus clientes, sin ser invasivo,  que “comprar tu producto es esencial”.

• Un buen lugar para tu producto: sin duda debes colocarlo en un lugar en el que gane visibilidad. Hay que crear llamadas de atención e incitar a su consumo. Recuerda que el mismo debe ser visto por el cliente en el momento de la toma de decisión para la compra. Un momento crucial.

Como ya te explicamos el packaging debe ofrecer funcionalidad extra, no es solo el portador del producto, es mucho más que un simple envase. Debe añadir valores al producto, debe despertar emociones en el cliente. Lo ideal es que el consumidor se condicione y se mantenga fiel al mismo.

El brandpackaging consiste en llevar adelante diseños con un fuerte pensamiento estratégico; idear diseños de embalaje y envasado que corporicen totalmente el posicionamiento deseado por la empresa y que no requieran mayor  comunicación adicional para lograr un buen objetivo. Entiende que el mejor objetivo es alcanzar la fidelidad de los consumidores. Dicho de una manera simple: el packaging  debe defenderse solo cuando esté en la estantería de un comercio.  

En Packer&Pack trabajamos muy bien las áreas estructurales y gráficas del packaging para lograr los mejores resultados.