La importancia de los envases para el branding
La etiqueta, la tapa y materiales que componen un envase son el gancho que se lanza a la mirada de los consumidores para captar su atención. Obtener un lugar en la mente de las personas es el objetivo de las marcas.
Los procesos de compra de los consumidores suelen ser complejos. El comportamiento de las personas cuando compran productos y servicios varía de un momento a otro según las circunstancias. Los índices de mercado crecen cada día con la aparición de más empresas que se mueven en torno a estar presentes en los consumidores.
Las grandes empresas del mundo han creado su identidad y les tomó años hacerlo. La mayoría de las empresas en la actualidad están en la carrera por los mismos propósitos. Aunque actualmente es más complejo estar siempre presente en la mente de su target, por la competencia de otras organizaciones, son muchas las compañías que alcanzan el buscado objetivo.
El envase es una de las claves para lograrlo. Al analizar detalladamente la conducta del consumidor cuando se acerca a comprar un producto que use envase, se notan varias cosas. Las personas por lo general leen, tocan, observan, huelen y escuchan lo que quieren comprar, esto hace que se haga hincapié en el diseño de los envases y su presentación.
Estudios de marketing definen la identidad de las marcas por el comportamiento de sus consumidores. El que una empresa como Coca – Cola esté posicionada es porque tienen su identidad bien definida. Por más de 100 años esta marca ha renovado sus diseños en los envases, pero sin perder su identidad comercial.
Comunicación en la identidad
El logo, la cara del envase, la tapa, la silueta; todos estos elementos deben decir que la empresa tiene una imagen. La comunicación es lo más importante entre el producto a través del envase y los consumidores. El envase debe hacer que las personas se identifiquen con la marca y le sean leales a esta.
Cuando un envase es presentado en el mercado, lo primero que debe reflejar es la cara de la marca. El “Aquí estoy” por parte de la empresa es lo que realmente importa. La presencia comunicacional de la marca es lo que creará una relación entre ella y su público.
La creación de los envases tiene que corresponder a la imagen de la marca como a la de consumidores. Cómo piensa el consumidor y qué desea. Esto para la empresa debe ser todo y habrá alcanzado su objetivo al crear la identidad de la marca.
