El packaging como elemento fundamental del branding

Gaby Díaz • December 8, 2015

Al mostrarse en el anaquel, el empaque de un producto debe llamar la atención del público y representar una ventaja frente a la competencia

El packaging de un producto no puede ser visto tan solo como el desarrollo del embalaje, envases o empaques donde este será ofrecido. El diseño del packaging es un arte, en el que se deben invertir los recursos creativos y tecnológicos necesarios, ya que, esta será la imagen del producto.

Enrique Saavedra, director general de la agencia de diseño Sol Consultores, indica que el packaging de un producto es un elemento fundamental durante la elaboración de una marca, tanto en su promoción, momento de compra y durante la experiencia de su consumo. El packaging es uno de los medios más importantes para generar una relación racional y emocional entre la marca y su público a través de los materiales, aromas, textura, sonidos, textos y visuales con el fin de establecer una diferencia con la competencia y adaptarse a las necesidades de la audiencia.

Los empaques funcionan como un efectivo medio BTL (Below the line), en contacto constante con el público. “El empaque es el punto de contacto que tienen las marcas con sus consumidores con mayor permanencia y periodo de vida, ya que su uso extiende los valores de marca hacia experiencias completas que llevan al producto hacia el éxito o al total fracaso en el momento de la compra frente al anaquel”, comenta Israel Calderón, director creativo de la agencia de diseño Beyondit.

Calderón explica que los anuncios en la televisión, radio o vallas publicitarias en la calle captarán la atención de la audiencia de 10 a 15 segundos, pero el empaque puede durar con el consumidor más tiempo de lo que durarán todos los medios ATL o BTL juntos.

El packaging del producto se convertirá en la imagen del mismo, será equivalente a una tarjeta de presentación de la marca, comenta Laura Ruiz coordinadora de diseño gráfico en Genomma Lab International. Aquí la creatividad entra en juego: empaques que usan acabados para transmitir conceptos más abstractos del producto suelen llamar la atención de los clientes.

Arriesgarse a salir de la zona de confort es necesario, un empaque funcional, pero común en cuanto a diseño y creatividad no hará destacar la marca del resto de la competencia. Para ello es necesario innovar y pensar en diferentes tipos de materiales que se pueden utilizar para transmitir el concepto del producto ofrecido.

SI QUIERES SEGUIR LEYENDO SOBRE DISEÑO DEL PACKAGING: Diseño de empaques, factor del éxito de un producto

Importancia de las etiquetas en tu empaque 

By Victor Placencia • May 12, 2019
Todos los productos hoy en día cuentan con un empaque, envase o embalaje, el cual fue diseñado de acuerdo al tipo de producto a contener, por lo tanto es indispensable que éste cuente con la mayor información para el consumidor final. El empaque tiene que desempeñar muchas de las tareas de venta, desde captar la atención y describir el producto, hasta realizar la venta. El desarrollo de un buen empaque para un producto nuevo exige muchas decisiones, la primera tarea es establecer un concepto de empaque de lo que éste debe ser o hacer por el producto. Luego hay que tomar decisiones en cuanto a elementos específicos como tamaño, forma, material, color, texto y signo de marca. El empaque debe ir de acuerdo con la publicidad, el precio y la distribución del producto. La etiqueta forma parte del empaque, contiene información impresa del producto y son éstas las que identifican al producto o marca. Tipos de etiqueta Las etiquetas se clasifican en tres grupos: Etiqueta de marca Una etiqueta de marca es sólo la aplicación de la marca en el producto o en el envase. Etiqueta de grado La etiqueta de grado identifica la calidad del producto mediante una letra, número o palabra. Etiqueta descriptiva Las etiquetas descriptivas presentan información objetiva con respecto al uso, cuidado, rendimiento u otras características del producto. Objetivos de las etiquetas El empaque y etiquetado constituye la envoltura o protección que acompaña a un producto, pero al mismo tiempo forma parte de sus características y cumple con varios objetivos: - Protección - Comodidad - Promoción - Comunicación

Diseño de empaque. La importancia del envase.

By Victor Placencia • March 25, 2019
Diseño de empaque. La importancia del envase. Diseño de empaque. El empaque o envase es el principal elemento de conexión y de comunicación entre el consumidor, el producto y la marca. Es uno de los principales factores que impulsionan las ventas del producto. Si el empaque no es coherente con el producto, no llama la atención de quien lo compra, las chances de que el consumidor no lo perciba son mayores. Entre los atributos más facilmente percibidos y generados por el diseño de empaque están: la practicidad, la facilidad de uso, la ergonomía, la seguridad y la protección del producto. Aparte de estos el diseño agrega valor a los productos al adecuarlos de forma eficiente a las necesidades y expectativas del consumidor. Y al definir su correcto posicionamiento en el mercado. Estos valores pueden ser emocionales, pero generan reflejos prácticos bastante objetivos como la percepción de la funcionalidad, la identidad, la personalidad y, principalmente, la fidelidad hacia la marca. EMPRESAS Y EMPAQUES Un estudio realizado por la CNI (la Confederación Nacional de las Industrias de Brasil) indica que 75% de las empresas que invirtieron en diseño de empaque registraron aumentos en sus ventas, siendo que 41% también consiguieron reduzir sus costos. La investigación también mostró que entre productos semejantes, el consumidor acaba prefiriendo al que possee el empaque más atractivo, bello y práctico, estando inclusive dispuesto a probar una marca nueva si su empaque possee tales características, ya que eso está directamente relacionado con la valorización de la auto-estima del consumidor. Más recientemente, las pequeñas y medias empresas también percibieron que pueden y deben invertir en diseño para que sean más competitivas. Más que eso, se dieron cuenta que el diseño no es un servicio de lujo. Al contrario, se trata de un servicio altamente especializado, con una óptima relación costo x beneficio y que puede ser facilmente incorporado a su cotidiano. Ya sea la empresa grande, media o pequeña, en el punto de venta todas tienen acceso al consumidor por igual. Y aquella que invierte en diseño de empaques tiene más condiciones de destacarse y transformarse en una marca vencedora. [Datos de la ABRE – Asociación Brasileña de Embalajes]