Diseño de packaging explicado en nueve pasos

Gaby Díaz • December 18, 2015

El proceso detrás del diseño de packaging es complejo y está conformado por varias fases: desde la concepción original de la idea, pasando por una recolección de data e investigación del mercado en el que se pretende incursionar, hasta el final con la elaboración del diseño.

A continuación, te explicamos el proceso de diseño de packaging en simples pasos:

1.- Primero se debe redactar un buen brief; en él deben estar claros los objetivos de la marca, el mercado y los aspectos técnicos de la manufactura.

2.-Luego se procede a investigar el mercado con la finalidad de conocer al cliente. ¿Cuáles son las preferencias de estos? ¿Cómo puedo hacer que mi producto se adapte a sus necesidades? ¿Cómo puedo diferenciar mi producto del resto de la competencia? ¿Qué experiencia nueva puedo ofrecer? Responder estas preguntas es clave durante la investigación del mercado, con ellas podrás organizar tu esfuerzo en una dirección innovadora.

3.-Es necesario hacer un diagnóstico del empaque actual del producto, observar los cambios realizados en el pasado y reconocer el impacto de estos, de manera que luego se pueda proceder a decidir cuáles elementos conservar y cuáles deben ser actualizados.

4.- Identificar los valores de la marca y plasmarlos en los referentes de diseño. Se quiere que el producto y su empaque transmitan estos valores.


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5.- Brainstorm: Idear, crear, idear, crear. Llegado este punto, el grupo de trabajo debe dedicarse a la creatividad: es la hora de crear algo ingenioso e innovador, la generación de ideas nuevas es lo más importante.

6.- Del conjunto de ideas generadas durante el brainstorm, se deben seleccionar las propuestas potencialmente viables que estén contempladas bajo los conceptos del brief y la perspectiva que se tiene del mercado.

7.- Luego se pasa a la ingeniería de empaque y se procede a construir las propuestas aprobadas anteriormente. Estas deben cumplir las normas estructurales de: resistencia mecánica del empaque y las condiciones de sellado y envasado.

8.- Se construyen prototipos funcionales gráfica y estructuralmente.

9.- Llegado a este punto se inicia la fase de seguimiento e implementación. En ella se hará un seguimiento del producto una vez que este haya sido implementado en el mercado, y se analizará la respuesta por parte de los clientes, viendo si cuenta o no con la aprobación de la audiencia. También se procede a evaluar el desempeño del producto frente a la competencia.

Este proceso es empleado por pequeñas y grandes empresas. Si tienes problemas con el diseño de packaging de tu producto, esperamos que estos pasos te puedan guiar en la dirección correcta.


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Importancia de las etiquetas en tu empaque 

By Victor Placencia • May 12, 2019
Todos los productos hoy en día cuentan con un empaque, envase o embalaje, el cual fue diseñado de acuerdo al tipo de producto a contener, por lo tanto es indispensable que éste cuente con la mayor información para el consumidor final. El empaque tiene que desempeñar muchas de las tareas de venta, desde captar la atención y describir el producto, hasta realizar la venta. El desarrollo de un buen empaque para un producto nuevo exige muchas decisiones, la primera tarea es establecer un concepto de empaque de lo que éste debe ser o hacer por el producto. Luego hay que tomar decisiones en cuanto a elementos específicos como tamaño, forma, material, color, texto y signo de marca. El empaque debe ir de acuerdo con la publicidad, el precio y la distribución del producto. La etiqueta forma parte del empaque, contiene información impresa del producto y son éstas las que identifican al producto o marca. Tipos de etiqueta Las etiquetas se clasifican en tres grupos: Etiqueta de marca Una etiqueta de marca es sólo la aplicación de la marca en el producto o en el envase. Etiqueta de grado La etiqueta de grado identifica la calidad del producto mediante una letra, número o palabra. Etiqueta descriptiva Las etiquetas descriptivas presentan información objetiva con respecto al uso, cuidado, rendimiento u otras características del producto. Objetivos de las etiquetas El empaque y etiquetado constituye la envoltura o protección que acompaña a un producto, pero al mismo tiempo forma parte de sus características y cumple con varios objetivos: - Protección - Comodidad - Promoción - Comunicación

Diseño de empaque. La importancia del envase.

By Victor Placencia • March 25, 2019
Diseño de empaque. La importancia del envase. Diseño de empaque. El empaque o envase es el principal elemento de conexión y de comunicación entre el consumidor, el producto y la marca. Es uno de los principales factores que impulsionan las ventas del producto. Si el empaque no es coherente con el producto, no llama la atención de quien lo compra, las chances de que el consumidor no lo perciba son mayores. Entre los atributos más facilmente percibidos y generados por el diseño de empaque están: la practicidad, la facilidad de uso, la ergonomía, la seguridad y la protección del producto. Aparte de estos el diseño agrega valor a los productos al adecuarlos de forma eficiente a las necesidades y expectativas del consumidor. Y al definir su correcto posicionamiento en el mercado. Estos valores pueden ser emocionales, pero generan reflejos prácticos bastante objetivos como la percepción de la funcionalidad, la identidad, la personalidad y, principalmente, la fidelidad hacia la marca. EMPRESAS Y EMPAQUES Un estudio realizado por la CNI (la Confederación Nacional de las Industrias de Brasil) indica que 75% de las empresas que invirtieron en diseño de empaque registraron aumentos en sus ventas, siendo que 41% también consiguieron reduzir sus costos. La investigación también mostró que entre productos semejantes, el consumidor acaba prefiriendo al que possee el empaque más atractivo, bello y práctico, estando inclusive dispuesto a probar una marca nueva si su empaque possee tales características, ya que eso está directamente relacionado con la valorización de la auto-estima del consumidor. Más recientemente, las pequeñas y medias empresas también percibieron que pueden y deben invertir en diseño para que sean más competitivas. Más que eso, se dieron cuenta que el diseño no es un servicio de lujo. Al contrario, se trata de un servicio altamente especializado, con una óptima relación costo x beneficio y que puede ser facilmente incorporado a su cotidiano. Ya sea la empresa grande, media o pequeña, en el punto de venta todas tienen acceso al consumidor por igual. Y aquella que invierte en diseño de empaques tiene más condiciones de destacarse y transformarse en una marca vencedora. [Datos de la ABRE – Asociación Brasileña de Embalajes]