¿Cuáles son las cualidades necesarias del packaging?
- By Gaby Diaz
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- 12 Sep, 2016
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Cuando diseñas un embalaje la primera consideración que debes hacer es cuál es el tipo de producto que va a contener, pues debes protegerlo, hacerlo presentable, agradable y, por si fuera poco, llamativo
El arte de
empacar productos para que estén
correctamente protegidos durante su distribución y almacenaje representa un
gran compromiso. El reto se hace mayor cuando también tiene que lucir atractivo
en la tienda y ser útil en el hogar o la oficina cuando el consumidor lo
adquiera. Estos consejos de
Packer&Pack te ayudarán a salir airoso de esta experiencia profesional.
Protección
El primer reto es proteger al producto por la mayor cantidad de tiempo posible, tanto en almacén como en el traslado, así como en la tienda donde se exhibirá y venderá. Para eso se necesita un empaque resistente que garantice que su contenido llegará a feliz término, tal como lo desea el cliente. Desde cajas hasta latas, pasando por bolsas y envases al vacío, deben cumplir este cometido.
Ventajas
Las propiedades y ventajas del empaque atraen diversos públicos. Los jóvenes y los deportistas se inclinan por los diseños ergonómicos, acordes con el ritmo de vida que llevan, mientras las amas de casa se sienten atraídas por empaques retro. Tener claro el público al que vas a atender te ayudará a realzar las propiedades de tu empaque.
Identidad
El diseño del packaging es asunto complejo, pues debe ser atractivo, único y, al mismo tiempo, mantener la identidad del producto mediante el uso de la marca, el logotipo, el estilo gráfico de la empresa y hasta los colores corporativos, de ser necesario. Todo esto hará que el cliente pueda confiar en lo que se le ofrece, pues la marca es garantía de calidad.
Emociones
El uso de colores y formas en tu packaging va dirigido al aspecto emocional del cliente. Atender los criterios de marketing y utilizar los diseños adecuados para que el adulto haga contacto con su niño interior y desee lo que le presentas; que el joven aventurero sienta que el empaque lo representa, y que la joven profesional se identifique con el diseño, son claves para el éxito.
Ecológico
Los materiales para el diseño y elaboración de empaques tienden, cada vez más, a ser amigables con el ambiente, pues se trata de ser responsables con el planeta que habitamos y esa conciencia ecológica ha crecido exponencialmente. Si lo que ofreces es reciclable, reutilizable y, además, útil, ergonómico, seguro para la carga que contiene, etc., tendrás ventajas sobre la competencia.
Con estos consejos Packer&Pack te orienta para que tus empaques puedan alcanzar el éxito deseado. La diferencia la marcas con tu creatividad y conceptos innovadores, siempre y cuando consideres también los intereses de los diversos públicos.
En Packer&Pack, con sede en Monterrey, México, somos expertos en ingeniería del empaque. ¡Consúltanos!
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Tipos de etiqueta
Etiqueta de marca
Etiqueta de grado
Etiqueta descriptiva
Objetivos de las etiquetas
Diseño de empaque. La importancia del envase.
Diseño de empaque.
El empaque o envase es el principal elemento de conexión y de comunicación entre el consumidor, el producto y la marca. Es uno de los principales factores que impulsionan las ventas del producto. Si el empaque no es coherente con el producto, no llama la atención de quien lo compra, las chances de que el consumidor no lo perciba son mayores.
Entre los atributos más facilmente percibidos y generados por el diseño de empaque están: la practicidad, la facilidad de uso, la ergonomía, la seguridad y la protección del producto.
Aparte de estos el diseño agrega valor a los productos al adecuarlos de forma eficiente a las necesidades y expectativas del consumidor. Y al definir su correcto posicionamiento en el mercado. Estos valores pueden ser emocionales, pero generan reflejos prácticos bastante objetivos como la percepción de la funcionalidad, la identidad, la personalidad y, principalmente, la fidelidad hacia la marca.
EMPRESAS Y EMPAQUES
Un estudio realizado por la CNI (la Confederación Nacional de las Industrias de Brasil) indica que 75% de las empresas que invirtieron en diseño de empaque registraron aumentos en sus ventas, siendo que 41% también consiguieron reduzir sus costos. La investigación también mostró que entre productos semejantes, el consumidor acaba prefiriendo al que possee el empaque más atractivo, bello y práctico, estando inclusive dispuesto a probar una marca nueva si su empaque possee tales características, ya que eso está directamente relacionado con la valorización de la auto-estima del consumidor.
Más recientemente, las pequeñas y medias empresas también percibieron que pueden y deben invertir en diseño para que sean más competitivas. Más que eso, se dieron cuenta que el diseño no es un servicio de lujo. Al contrario, se trata de un servicio altamente especializado, con una óptima relación costo x beneficio y que puede ser facilmente incorporado a su cotidiano.
Ya sea la empresa grande, media o pequeña, en el punto de venta todas tienen acceso al consumidor por igual. Y aquella que invierte en diseño de empaques tiene más condiciones de destacarse y transformarse en una marca vencedora.
[Datos de la ABRE – Asociación Brasileña de Embalajes]