Consejos para diseñar un packaging artesanal
- By Gaby Díaz
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- 05 Nov, 2015
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Aprovecha esta tendencia para resaltar en el mercado
El DIY (Do It Yourself o el “Hazlo tú mismo”) se ha convertido en una tendencia muy acentuada en los últimos años. Lo hecho a mano ha regresado para marcar pauta dentro de los negocios, en especial los pequeños.
Por esto, muchos han optado por tomar el camino del packaging artesanal, o el llamado vintage, para darle un estilo único a sus productos y hacerlos resaltar entre las demás opciones.
Hay varios tips que puedes tener en cuenta a la hora de diseñar tu empaque artesanal para que impacte ante el ojo del consumidor y conlleve a la adquisición del mismo. Aquí te indicamos los esenciales:
· La tipografía que utilices en el diseño es vital. Lo mejor es que sea una fuente que tenga apariencia de estar hecha a mano. No necesariamente debe ser cursiva pero sí debe ser una tipografía sencilla y legible.
· Las ilustraciones deben ser minimalistas. El estilo vintage se caracteriza por ser muy sobrio. Nada cargado. Busca referencias de gráficos usados en décadas anteriores.
· Si usas tintas ecológicas en tu empaque, no solo estarás colaborando con el medio ambiente, también ofrecerás algo de concienciación al consumidor sobre este tema. Muchos no saben que con detalles como este pueden cambiar al mundo.
· Debes cuidar mucho la paleta de colores. El estilo vintage viene dado por colores pasteles. Si usas combinaciones de blanco y negro, mucho mejor. Evitar colores chillones ya que perderás todo la estética “vieja escuela” que se busca.
· Los materiales ideales para este tipo de packaging son el papel y el cartón. Si son reciclados, también es válido. La idea es que sean elementos que se puedan trabajar, moldear y modificar a tu gusto a mano, sin necesidad de máquinas especiales.
· Para ensamblar tu empaque, evita el uso de grapas o de plásticos. Los materiales ideales para esto son los cordones.
Procura que el producto final de tu empaque transmita la sensación de que fue hecho a mano. Si sigues todos los pasos anteriores pero el resultado se ve como si hubiese pasado por un montón de maquinarias, no lograrás el objetivo buscado con este tipo de packaging.
Pensar más allá de la caja es importante a la hora de diseñar el empaque de tu producto. Recuerda que es lo primero que ve el cliente, y si nota originalidad y creatividad, no dudará en tomarlo y llevarlo consigo.
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Tipos de etiqueta
Etiqueta de marca
Etiqueta de grado
Etiqueta descriptiva
Objetivos de las etiquetas
Diseño de empaque. La importancia del envase.
Diseño de empaque.
El empaque o envase es el principal elemento de conexión y de comunicación entre el consumidor, el producto y la marca. Es uno de los principales factores que impulsionan las ventas del producto. Si el empaque no es coherente con el producto, no llama la atención de quien lo compra, las chances de que el consumidor no lo perciba son mayores.
Entre los atributos más facilmente percibidos y generados por el diseño de empaque están: la practicidad, la facilidad de uso, la ergonomía, la seguridad y la protección del producto.
Aparte de estos el diseño agrega valor a los productos al adecuarlos de forma eficiente a las necesidades y expectativas del consumidor. Y al definir su correcto posicionamiento en el mercado. Estos valores pueden ser emocionales, pero generan reflejos prácticos bastante objetivos como la percepción de la funcionalidad, la identidad, la personalidad y, principalmente, la fidelidad hacia la marca.
EMPRESAS Y EMPAQUES
Un estudio realizado por la CNI (la Confederación Nacional de las Industrias de Brasil) indica que 75% de las empresas que invirtieron en diseño de empaque registraron aumentos en sus ventas, siendo que 41% también consiguieron reduzir sus costos. La investigación también mostró que entre productos semejantes, el consumidor acaba prefiriendo al que possee el empaque más atractivo, bello y práctico, estando inclusive dispuesto a probar una marca nueva si su empaque possee tales características, ya que eso está directamente relacionado con la valorización de la auto-estima del consumidor.
Más recientemente, las pequeñas y medias empresas también percibieron que pueden y deben invertir en diseño para que sean más competitivas. Más que eso, se dieron cuenta que el diseño no es un servicio de lujo. Al contrario, se trata de un servicio altamente especializado, con una óptima relación costo x beneficio y que puede ser facilmente incorporado a su cotidiano.
Ya sea la empresa grande, media o pequeña, en el punto de venta todas tienen acceso al consumidor por igual. Y aquella que invierte en diseño de empaques tiene más condiciones de destacarse y transformarse en una marca vencedora.
[Datos de la ABRE – Asociación Brasileña de Embalajes]