Cómo crear envases exitosos y sostenibles
- By Saul Castillo
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- 13 Aug, 2015
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Descubre cómo hacer los mejores envases sustentables y de calidad para que promociones tu marca con éxito. Lee más en el presente artículo.
Lo que hace apenas unos años no estaba dentro de las prioridades de las empresas, hoy, el uso de envases y otros utensilios biodegradables para sus productos forma parte de sus agendas. Se busca que estos empaques no afecten el espacio y entorno del ambiente cuando su ciclo de vida concluya. En atención a este propósito, las empresas se rigen por estándares ajustados a la sostenibilidad y aplican los mejores recursos para su ejecución.
En países como Francia, Reino Unido e Italia, por ejemplo, se incrementó el uso y la creación de envases biodegradables para el expendio de bebidas alimenticias, frutas y productos para la higiene. La creación de envases sostenibles trae consigo un éxito sustentable y esto lo saben las empresas líderes.
Materiales bioplásticos: El incremento del uso de envases biodegradables se debe, entre otros factores, a la demanda de los consumidores y a legislaciones que protegen el medio ambiente. Actualmente hay empresas que se encargan de recoger y reutilizar los materiales de plástico con el propósito de reducir y eliminar los residuos.
Relación consumidores – precios: la creación de envases biodegradables se fija de acuerdo con las exigencias de los consumidores y el propósito de reducir costos. Dado que los materiales biodegradables son reusables y tienen sustentabilidad, los costos de producción se reducen al mismo tiempo que se suple la demanda.
Normativa ambiental: la creación de envases debe estar ajustada a la normativa que promueve la conservación de espacios cada vez más sostenibles. El éxito de muchos empaques se garantiza cuando se apegan a estos criterios de sanación del ambiente o preservación de ecosistemas limpios.
Biodegrabilidad total: las empresas encargadas de la elaboración de envases compiten para que los mismos sean completamente sustentables y que aporten sostenibilidad a todos los procesos.
Recolección y reutilización de plásticos: con el fin de eliminar los desechos, muchas empresas se encargan de recolectar toda la materia plástica posible para que sea reusable. Esto va a generar menos problema de degradación ambiental en un futuro.
Inversión: la inversión en la creación de envases que reduzcan el impacto ambiental se estima en millones y millones de dólares. De esa manera las empresas buscan maximizar sus esfuerzos para obtener ganancias netas al mismo tiempo que promueven y contribuyen con la biodegrabilidad.
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Diseño de empaque.
El empaque o envase es el principal elemento de conexión y de comunicación entre el consumidor, el producto y la marca. Es uno de los principales factores que impulsionan las ventas del producto. Si el empaque no es coherente con el producto, no llama la atención de quien lo compra, las chances de que el consumidor no lo perciba son mayores.
Entre los atributos más facilmente percibidos y generados por el diseño de empaque están: la practicidad, la facilidad de uso, la ergonomía, la seguridad y la protección del producto.
Aparte de estos el diseño agrega valor a los productos al adecuarlos de forma eficiente a las necesidades y expectativas del consumidor. Y al definir su correcto posicionamiento en el mercado. Estos valores pueden ser emocionales, pero generan reflejos prácticos bastante objetivos como la percepción de la funcionalidad, la identidad, la personalidad y, principalmente, la fidelidad hacia la marca.
EMPRESAS Y EMPAQUES
Un estudio realizado por la CNI (la Confederación Nacional de las Industrias de Brasil) indica que 75% de las empresas que invirtieron en diseño de empaque registraron aumentos en sus ventas, siendo que 41% también consiguieron reduzir sus costos. La investigación también mostró que entre productos semejantes, el consumidor acaba prefiriendo al que possee el empaque más atractivo, bello y práctico, estando inclusive dispuesto a probar una marca nueva si su empaque possee tales características, ya que eso está directamente relacionado con la valorización de la auto-estima del consumidor.
Más recientemente, las pequeñas y medias empresas también percibieron que pueden y deben invertir en diseño para que sean más competitivas. Más que eso, se dieron cuenta que el diseño no es un servicio de lujo. Al contrario, se trata de un servicio altamente especializado, con una óptima relación costo x beneficio y que puede ser facilmente incorporado a su cotidiano.
Ya sea la empresa grande, media o pequeña, en el punto de venta todas tienen acceso al consumidor por igual. Y aquella que invierte en diseño de empaques tiene más condiciones de destacarse y transformarse en una marca vencedora.
[Datos de la ABRE – Asociación Brasileña de Embalajes]