Colores que impulsarán tu estrategia de marketing
Gaby Díaz • November 4, 2015
Te aconsejamos sobre qué colores utilizar en tus anuncios para llamar más la atención
El diseño de un anuncio publicitario involucra una cantidad de elementos que deben ir en sintonía entre sí para lograr un resultado final efectivo. Uno de esos elementos más importantes a tener en cuenta es el color .
El color tiene un impacto visual y emocional que muchos pasamos por alto. Por ser algo que nos rodea constantemente, olvidamos su importancia y la forma en que nos afecta en todo momento.
En la publicidad , este es un elemento que no puede ser subestimado. Utilizar el color incorrecto en un anuncio puede modificar completamente el tono que se le quiere dar al mensaje. A la hora de diseñar, se debe investigar sobre cada color y saber si estamos transmitiendo lo que realmente creemos con la selección de cada uno.
Existen ciertos colores que tienen gran influencia dentro de la publicidad y de su efectividad. Conócelos:
- Para empezar, tenemos
el más utilizado en el marketing, el rojo
. Un color que es ideal para mantener
la atención del consumidor. Representa el poder y la atracción, y es totalmente
seductor. Suele ser utilizado en bebidas y restaurantes de comida rápida.
- Por su parte, el azul
es el más utilizado en productos tecnológicos de higiene
personal, porque transmite calma, confianza y relaja. En tonos claro, lo
sentimos cercano, como algo familiar. En tonos oscuros, representa
elegancia y éxito.
- El verde
suele ser
utilizado en el marketing para transmitir valores ecológicos. Es excelente para
servicios de salud.
- El color rosa
es el
favorito para los productos femeninos, en especial para aquellos dirigidos
a un target infantil o juvenil.
- El amarillo
es el
más arriesgado de todos. Destaca de la multitud y es muy usado en productos
infantiles.
- El color naranja
destaca a la hora de promocionar productos deportivos, bebidas energéticas y
vitaminas. Motiva a la innovación y la juventud.
- El blanco
es ideal
para los anuncios minimalistas y el negro
es el más utilizado, y lo aplican en sus anuncios tanto
empresas modernas como tradicionales.
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La identidad visual que otorgues a tu marca es uno de los factores más importantes para el reconocimiento y crecimiento de la misma. Tener en cuenta los colores que usas en tus anuncios te ayudará a llevar el mensaje que quieres y a que los consumidores se identifiquen con tu empresa.
Toda la asesoría que necesites con tu marca sobre este tema te la ofrecemos. No dudes en contactarnos.
Todos los productos hoy en día cuentan con un empaque, envase o embalaje, el cual fue diseñado de acuerdo al tipo de producto a contener, por lo tanto es indispensable que éste cuente con la mayor información para el consumidor final. El empaque tiene que desempeñar muchas de las tareas de venta, desde captar la atención y describir el producto, hasta realizar la venta. El desarrollo de un buen empaque para un producto nuevo exige muchas decisiones, la primera tarea es establecer un concepto de empaque de lo que éste debe ser o hacer por el producto. Luego hay que tomar decisiones en cuanto a elementos específicos como tamaño, forma, material, color, texto y signo de marca. El empaque debe ir de acuerdo con la publicidad, el precio y la distribución del producto. La etiqueta forma parte del empaque, contiene información impresa del producto y son éstas las que identifican al producto o marca. Tipos de etiqueta Las etiquetas se clasifican en tres grupos: Etiqueta de marca Una etiqueta de marca es sólo la aplicación de la marca en el producto o en el envase. Etiqueta de grado La etiqueta de grado identifica la calidad del producto mediante una letra, número o palabra. Etiqueta descriptiva Las etiquetas descriptivas presentan información objetiva con respecto al uso, cuidado, rendimiento u otras características del producto. Objetivos de las etiquetas El empaque y etiquetado constituye la envoltura o protección que acompaña a un producto, pero al mismo tiempo forma parte de sus características y cumple con varios objetivos: - Protección - Comodidad - Promoción - Comunicación
Diseño de empaque. La importancia del envase. Diseño de empaque. El empaque o envase es el principal elemento de conexión y de comunicación entre el consumidor, el producto y la marca. Es uno de los principales factores que impulsionan las ventas del producto. Si el empaque no es coherente con el producto, no llama la atención de quien lo compra, las chances de que el consumidor no lo perciba son mayores. Entre los atributos más facilmente percibidos y generados por el diseño de empaque están: la practicidad, la facilidad de uso, la ergonomía, la seguridad y la protección del producto. Aparte de estos el diseño agrega valor a los productos al adecuarlos de forma eficiente a las necesidades y expectativas del consumidor. Y al definir su correcto posicionamiento en el mercado. Estos valores pueden ser emocionales, pero generan reflejos prácticos bastante objetivos como la percepción de la funcionalidad, la identidad, la personalidad y, principalmente, la fidelidad hacia la marca. EMPRESAS Y EMPAQUES Un estudio realizado por la CNI (la Confederación Nacional de las Industrias de Brasil) indica que 75% de las empresas que invirtieron en diseño de empaque registraron aumentos en sus ventas, siendo que 41% también consiguieron reduzir sus costos. La investigación también mostró que entre productos semejantes, el consumidor acaba prefiriendo al que possee el empaque más atractivo, bello y práctico, estando inclusive dispuesto a probar una marca nueva si su empaque possee tales características, ya que eso está directamente relacionado con la valorización de la auto-estima del consumidor. Más recientemente, las pequeñas y medias empresas también percibieron que pueden y deben invertir en diseño para que sean más competitivas. Más que eso, se dieron cuenta que el diseño no es un servicio de lujo. Al contrario, se trata de un servicio altamente especializado, con una óptima relación costo x beneficio y que puede ser facilmente incorporado a su cotidiano. Ya sea la empresa grande, media o pequeña, en el punto de venta todas tienen acceso al consumidor por igual. Y aquella que invierte en diseño de empaques tiene más condiciones de destacarse y transformarse en una marca vencedora. [Datos de la ABRE – Asociación Brasileña de Embalajes]